商業照明|好燈光才是店鋪最好的金牌銷售

隨著經濟的發展，尤其是電商勢力的崛起，琳瑯滿目的商品不斷涌入消費者的眼球，商業空間對燈光的要求已不僅僅局限于“照亮”，而是更講究營造商家形象和店鋪氛圍和體現商品價值，以促進銷售業績。

一家好的店鋪燈光，就是優秀的“導購”，它能把客人從門外觀望到進店瀏覽乃至付款的整條路線都指引安排好，甚至不需要客服人員過多的招呼引導。

燈光布置可以影響人的視覺效果。想要更好地表現商品，提高商品的魅力，好的燈光設計少不了。

如果燈光設計失敗，一個精品店會看上去很廉價。好的店鋪燈光設計不在于亮瞎人的“鈦金狗眼”，而在于燃起顧客內心需求的小火把！

舉個例子：

像左邊這種店鋪，就算里面藏著LV或者阿瑪尼，我也不想進去啊喂。

除了有目的性的購物目標之外，客人選擇走進某一家店鋪，無外乎是這四個步驟：

1.走廊上的一般性觀察；

2.步行過程中的目標篩選；

3.有效視覺空間內的視覺刺激；

4.短暫時間內的主觀判斷。

所以店鋪外面的裝飾和照明就顯得格外重要，好的店面照明能夠吸引顧客進入店鋪的欲望，店內舒適的照明可以給顧客帶來很好的購物體驗，并且能夠增大回頭客的幾率。

店鋪照明 一般分成這幾個部分：

1.櫥窗照明

櫥窗是影響客人進店意愿的重點功能區，櫥窗照明要起到強化視覺和烘托氣氛的作用，弱化過道，加強對比，給人以沖擊感。所以櫥窗的照明要比店鋪的整體亮度稍高。可采用射燈、吊燈等燈飾凸顯商品的層次感。

圖為藝明王ELLASSAY歌力思服裝店鋪案例

2.入口照明

入口位置是店鋪給顧客首要印象的重要區域。當客人被櫥窗成功地吸引，開始產生進店的意向。入口處要考慮要減少室內外亮度的變化，如果室內外的亮度差異過大，會讓人產生較大的差異感，影響入店的意愿。

所以，在色溫上要注意外部自然光與店內光線的自然過渡，可以采用暖色調為主，營造一種溫馨自然的舒適平衡感。

3.展柜照明

對于一些平面性較強、層次較豐富、細節較多、需要清晰展示各個部位的展品來說，應減少投影或弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來消除陰影造成的干擾。有些商品需要突出立體感，可以用側光來進行組合照射。展柜的照明燈具應有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應該采用一些重點照明，可以用嵌入式射燈或硬燈條進行局部照明。

4.中島照明

中島展示的一般是當季新款，采用的射燈要既強調了模特身上服裝的細節，又能讓顧客能夠清晰地觀察到其他幾個商品，優秀的光源顯色性也令服裝和其他商品色彩更加明艷動人。

貨物經過有序的陳列后，照明設計應該要更烘托有序感，引導顧客關注。

圖為藝明王DANIEL HECHTER 服裝店鋪案例

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對展柜和貨架上每件商品的照明，燈光布置應該盡量均衡，使展示和挑選時自然平衡，讓客人更便于比較、選購。

對于要突出細節、質感較豐富的商品來說，應盡量弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來減少陰影造成的干擾。

5.試衣間照明

試衣區的燈光設置是經常被忽視的地方，因為試衣區沒有絕對的分界線，所以通常會將試衣區的燈光納入店鋪的基礎照明中。因此我們經常會看到，試衣區的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買情緒。

重視試衣區的設計是十分重要的，試衣區的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里觀看服裝的色彩效果；為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色；沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨；試衣鏡前的燈光要避免眩光。

燈光在商業空間設計中大有學問，當然，這個設計過程還得配合燈光、陳列、消費心理、人流動線等多種元素，但最終的目的是促進銷售。

店鋪燈光調動客人情緒，好的店鋪燈光能給您帶來無限商機。抓住消費者的眼球做設計，購物欲說來就來。

讓原本只想閑逛的客人，最后卻在這些無形的燈光“導購”下，買買買買了一堆東西。

商業空間的照明設計要體現吸引力、互動性、和促使購買行動。不同的商業空間風格，可以搭配不同的燈具。不同燈具的照度，亮度，眩光，照度比，色溫，顯色指數等等都將影響著商業空間的風格。

深圳市藝明王實業發展有限公司-17年專注連鎖品牌店鋪照明、提供店鋪照明方案設計、店鋪燈光診斷咨詢、專業專注是藝明王照明一直堅持的方向與理念。